Bien que l’on dise que la portée de Facebook diminue, il est clair que les gens aiment le site plus que jamais : 70 % des utilisateurs de Facebook aux États-Unis se connectent quotidiennement à Facebook, contre 59 % sur Instagram, 38 % sur Twitter, 27 % sur Pinterest et 22 % sur LinkedIn, selon les statistiques du Pew Research Center.
Tous ces utilisateurs représentent un énorme potentiel pour les spécialistes du marketing, et Facebook s’est imposé comme l’une des meilleures plateformes publicitaires pour les entreprises B2B et B2C.
De nombreux éléments doivent être réunis pour qu’une publicité Facebook soit réussie : il faut un bon ciblage, une image ou une vidéo de qualité et un texte convaincant.
Utiliser un ciblage
Tout d’abord, utilisez le ciblage avancé de Facebook pour restreindre votre public, puis écrivez en fonction de votre cible !
Lorsqu’il s’agit de vendre en ligne, il est tentant d’écrire comme si vous étiez devant une foule de personnes. Mais si vous voulez être efficace, vous devez vous adresser à une seule personne.
Ensuite, rédigez des publicités Facebook différentes pour des personnes différentes. Cela va de pair avec l’idée de ciblage. Vos clients s’adressent à vous pour diverses raisons, alors pourquoi utiliser une seule publicité générale ? La force de Facebook est sa capacité à cibler, alors profitez-en et faites de nombreux ciblage avec de nombreux messages !
Miser sur des Call-To-Action
L’un des autres aspects importants de Facebook sont les call-to-action (appel à l’action). Les meilleures publicités Facebook ont un objectif clair. Vous souhaitez accroître la notoriété de la marque, obtenir un prospect ou vendre un produit ?
Quoi qu’il en soit, votre publicité doit comporter un call-to-action clair. Sans cela, les utilisateurs de Facebook verront votre publicité, mais ils n’auront aucune idée de l’endroit où cliquer ou de ce qu’il faut faire.
Pour que les utilisateurs comprennent votre message, soyez brefs et mettez en avant votre valeur ajoutée !
Vous payez pour une publicité, il peut donc être tentant d’en mettre le plus possible. Après tout, vous devez expliquer votre produit aux gens. Cependant, en ce qui concerne les publicités Facebook, vous devez être bref et proposer de la valeur.
Utiliser un design attirant
Côté esthétique, les images qui se sont avérées les mieux convertir dans les publicités Facebook sont celles de femmes heureuses regardant directement l’appareil photo.
Vous ne serez pas surpris d’apprendre que la palette de couleurs de Facebook est le bleu et le blanc. Si vous utilisez les mêmes couleurs, votre publicité se fondra dans le fil d’actualité et les yeux déjà fatigués des gens passeront à côté.
Évidemment, si vous n’êtes pas très doué en design, vous pourrez toujours faire appel à des freelances sur BeFreelancr.
Enfin, un logo facilement reconnaissable n’attire peut-être pas l’œil aussi bien qu’une femme, beaucoup de couleurs, un bébé ou un animal de compagnie, mais au fil du temps, il encouragera la conversion, car les utilisateurs de Facebook le voient constamment et souvent.
Être franc avec les chiffres
Si vous vendez un produit, les gens veulent savoir combien il coûte. Si vous organisez une vente, les gens veulent savoir quel pourcentage de réduction ils vont obtenir.
Une stratégie de copywriting qui fonctionne ? Commencez par les chiffres.
Être bref et concis
Vous payez pour une publicité, il peut donc être tentant d’en mettre le plus possible. Après tout, vous devez expliquer votre produit aux gens. Cependant, en ce qui concerne les publicités Facebook, vous devez être bref et commencer par la valeur
Qu’est-ce que les gens retirent de l’utilisation de votre produit ? Comment va-t-il l’aider ? Ce sont les points sur lesquels vous devez vous concentrer dans votre texte, et vous devez faire passer ces points de manière claire et concise.
Prendre du recul
Vous vous efforcez de commercialiser votre marque tous les jours, il peut donc être difficile de prendre du recul et de s’assurer que le texte de votre publicité Facebook résonne.
Faites défiler votre propre flux Facebook et regardez les publicités. Lesquelles vous donnent envie de cliquer ? Quelles sont celles que vous faites simplement défiler ?
Il est bon d’avoir le point de vue d’une autre personne que vous-même. Vous pouvez faire appel à un rédacteur ou à un éditeur indépendant pour rédiger l’annonce à votre place ou vous aider à réfléchir. Vous pourrez en trouver facilement un sur BeFreelancr.
Vous pouvez également soumettre l’annonce à quelques collègues, en particulier ceux qui ne font pas partie du service marketing, pour voir s’ils la trouvent efficace. Les amis et la famille, qui sont des personnes extérieures à l’entreprise en général, peuvent également vous aider.
Tester sa publicité
La seule façon d’améliorer votre texte publicitaire Facebook est d’effectuer des tests. Facebook permet de dépenser facilement une petite somme d’argent pour tester des choses. En fin de compte, la seule façon de s’assurer que votre rédaction fonctionne est d’acquérir de l’expérience.
Essayez de diffuser deux annonces différentes – chacune avec la même image, mais avec un texte différent – pour voir laquelle résonne le plus avec votre public. Quelle version obtient le plus de likes, de commentaires et de conversions ?
Vous pouvez faire par exemple une pub avec une question, l’autre avec un constat, et voir ce qui fonctionne le mieux.
Déléguer les tâches
Si vous souhaitez diriger votre entreprise vers Facebook Ads mais que vous n’avez pas le temps de vous y pencher, vous pouvez recruter des freelances qui travailleront directement pour vous.
BeFreelancr contient de nombreux experts en Facebook Ads et même en community management !
