Avec plus de 1,1 milliard d’utilisateurs actifs dans le monde, TikTok représente une énorme opportunité pour les annonceurs. Non seulement TikTok a dépassé Twitter et Snapchat en popularité, mais il est également moins saturé de publicités que ses homologues plus anciens. L’application de TikTok a véritablement bouleversé le monde du marketing grâce à sa viralité sans précédent.
Avant de commencer la publicité sur Tik Tok, il faut tout de même se poser deux questions afin de ne pas tirer dans le vide.
Quel âge a votre audience ?
Si les jeunes constituent l’un des principaux publics de votre entreprise, les publicités TikTok peuvent constituer un investissement intéressant pour vous. Avec 66 % des utilisateurs de TikTok âgés de moins de 30 ans (41 % sont âgés de 16 à 24 ans), ce n’est pas la bonne plateforme pour les entreprises qui s’adressent à un public plus âgé.
Toutefois, il convient de noter que si le public actuel de TikTok est majoritairement jeune, les réseaux sociaux ont tendance à être adoptés d’abord par des publics jeunes, puis à s’imposer auprès de publics plus âgés. Il peut donc être utile d’en savoir plus sur la plate-forme pour rester à la pointe de la technologie, même si TikTok ne convient pas à votre entreprise à ce stade.
Avez-vous le budget nécessaire ?
Alors que de grandes entreprises comme Nike, Disney et Grubhub ont rapidement adopté la publicité sur TikTok pour générer d’énormes impressions. Les publicités TikTok pourraient être moins abordables pour les petites entreprises.
Comme les publicités sur la plateforme sont nouvelles et rares, elles ont un coût élevé qui commence à 10 $ en moyenne par CPM (coût pour mille impressions) et peut atteindre un budget total de 300 000 $ pour les grandes campagnes. De plus, les campagnes TikTok requièrent un investissement minimum de 500 $. Elles ne sont donc pas forcément adaptées à votre entreprise si vous recherchez des options publicitaires plus abordables et prévisibles.
En revanche, si vous décidez que les publicités TikTok représentent un investissement intéressant pour votre entreprise, lancez-vous !
Comment créer une campagne sur TikTok ?
Création du compte
Pour commencer à publier des publicités sur TikTok, il faut créer un compte sur TikTok Ads.
Ensuite, dans le tableau de bord de TikTok Ads, cliquez sur l’onglet Campagne en haut de la page, puis sur le bouton Créer.
Choix de l’objectif de la pub
Ensuite, choisissez un objectif de campagne, qui est le but principal de votre annonce. Cette partie ressemble à celle de Facebook Ads pour ceux qui connaissent déjà.
Définition du budget
Pour définir votre budget au niveau de la campagne, sélectionnez l’option Budget quotidien ou Budget total sous Paramètres. Notez que le budget quotidien et le budget total doivent tous deux être d’au moins 500 $.
Choix du ciblage et des emplacements
Ensuite, définissez les emplacements, les détails et le ciblage de vos publicités TikTok.
L’étape suivante consiste à créer un groupe d’annonces pour votre campagne et à choisir vos placements et votre ciblage.
L’une des fonctions les plus utiles du tableau de bord TikTok Ads est qu’il vous permet de sélectionner les plateformes exactes sur lesquelles vous souhaitez diffuser vos publicités. Celles-ci comprennent non seulement TikTok mais aussi toute sa famille d’applications comme BuzzVideo, News Republic, et d’autres.
Une fois que vous avez sélectionné vos emplacements préférés, suivez les instructions pour saisir tous les détails nécessaires à la diffusion de votre annonce, y compris les URL, noms d’affichage, images et catégories pertinentes. Vous pouvez également sélectionner jusqu’à 20 mots-clés pour décrire votre site Web ou votre application. on les utilise ensuite pour faire correspondre vos produits avec le bon public.
La section Ciblage vous permet de définir le public cible de vos annonces. Définissez des paramètres pour la localisation, l’âge, le sexe, les langues, les centres d’intérêt, les appareils, etc. afin d’attirer le bon public pour vos annonces.
Contrôle des dépenses en pub
Enfin, contrôlez vos dépenses publicitaires, la durée et les objectifs de TikTok.
Pour ce faire, fixez un budget et un calendrier.
Dans la section Budget et calendrier, définissez le budget pour le groupe de publicités. Vous pouvez choisir un budget quotidien (le montant que vous êtes prêt à dépenser chaque jour) ou un budget total (le montant total que vous êtes prêt à dépenser pour la durée du calendrier). Notez qu’il y a un minimum de 20 $ pour le budget quotidien et le budget total au niveau du groupe de publicités.
Voici comment créer une publicité sur TikTok actuellement. Peut-être que cela changera d’ici quelques temps !
