La publicité sur Facebook est devenue une stratégie de confiance pour les entreprises du monde entier, avec environ 7 millions d’annonceurs actifs sur la plateforme. Cependant, si vous envisagez de promouvoir votre entreprise sur Facebook, vous vous posez probablement une question : Combien s’élève le prix d’une pub Facebook ?
Donc rentrons directement dans le vif du sujet : Combien coûte une publicité sur Facebook ?
Combien coûte une publicité sur Facebook ?
La publicité sur Facebook coûte, en moyenne, 0,97 $ par clic et 7,19 $ par 1 000 impressions. Les campagnes publicitaires visant à gagner des likes ou des téléchargements d’applications peuvent s’attendre à payer 1,07 $ par like et aller jusqu’à 5,47 $ par téléchargement, en moyenne.
Bien que compilés à partir d’une étude approfondie qui a évalué près de 300 millions de dollars de dépenses publicitaires sur Facebook, ces chiffres ne sont que des moyennes. Votre entreprise peut voir des coûts de publicité Facebook plus ou moins élevés en raison de plusieurs facteurs, comme le placement de la publicité, le marché cible, le secteur d’activité, etc…
C’est pourquoi vous devez utiliser ces montants comme point de référence, plutôt que comme norme, pour les campagnes publicitaires de votre entreprise sur Facebook. Sinon, vous risquez de fixer des attentes irréalistes pour votre campagne, ce qui peut se traduire par de mauvaises performances et le mécontentement des décideurs de l’entreprise.
Qu’est-ce qui détermine les coûts de la publicité sur Facebook ?
À l’instar des coûts de publicité par paiement au clic (CPC) sur Google Ads, divers facteurs influencent les coûts de la publicité sur Facebook. Si vous voulez établir un budget réaliste pour votre entreprise, vous devez comprendre comment ces facteurs influencent le coût des publicités Facebook.
Les huit facteurs qui déterminent le coût des publicités Facebook sont les suivants :
- Audience
- Budget publicitaire
- Enchère publicitaire
- Objectif de l’annonce
- Placement de l’annonce
- Qualité de l’annonce
- Saison
- Secteur d’activité
Audience
Une étude approfondie a révélé que votre public cible a un impact significatif sur les prix de vos publicités Facebook. Que vous vous concentriez sur un âge, un sexe ou un intérêt spécifique, vous pouvez vous attendre à un changement dans vos dépenses publicitaires.
Budget publicitaire
Lorsque vous lancez une campagne publicitaire sur Facebook, vous définissez un budget publicitaire.
Quel que soit votre budget, qu’il soit de 200 ou 800 dollars par mois, il aura un impact sur le coût de la publicité sur Facebook pour votre entreprise. Si vous fixez un budget de 200 $, cela aura une incidence sur les enchères, les performances des publicités et les résultats globaux de votre campagne publicitaire sur les réseaux sociaux.
Enchère publicitaire
Votre enchère publicitaire a également un impact sur le coût des publicités Facebook. Facebook propose plusieurs stratégies d’enchères, dont les suivantes :
- Stratégie d’enchères au plus bas coût
- Stratégie d’enchères au coût cible
Objectif de l’annonce
Lorsque vous créez une publicité sur Facebook, vous devez choisir l’un des principaux objectifs publicitaires suivants :
- Notoriété
- Considération
- Conversions
Placement de l’annonce
L’emplacement des publicités détermine également le coût des publicités Facebook. Avec Facebook, vos publicités peuvent apparaître dans six emplacements :
- Instagram Stories
- Le fil d’actualité du bureau de Facebook
- Colonne de droite de Facebook
- Facebook Messenger
- Réseau d’audience
Qualité de l’annonce
La qualité et la pertinence de vos publicités (évaluées par Facebook) ont également une incidence sur le coût de la publicité Facebook pour votre entreprise. Si vous créez des publicités avec un score de pertinence et d’engagement élevé, le coût des publicités sera moins élevé.
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Saison
La période de l’année peut également avoir un impact sur le coût des publicités Facebook.
Pendant les périodes de forte activité commerciale, les entreprises ont tendance à dépenser davantage en publicité. La demande accrue d’espace publicitaire crée un marché concurrentiel, ce qui peut conduire à des offres agressives et à des budgets de campagne plus importants qui font grimper le coût de la publicité sur Facebook.
Voici quelques-uns des jours les plus chers pour faire de la publicité sur Facebook :
- Thanksgiving
- Black friday
- Noël
- Boxing day
- Réveillon du Nouvel An
- Jour de l’an
- Saint Valentin
Secteur d’activité
Bien que le coût moyen des publicités Facebook soit de 0,97 $, vous pouvez avoir une idée plus précise de vos coûts publicitaires Facebook attendus en examinant le prix moyen des publicités Facebook dans votre secteur. Ces données offrent une estimation plus précise, ce qui peut aider votre équipe à établir votre budget de marketing des réseaux sociaux.
